鞋店起家的紐約潮牌KITH，廣受好評的獨特聯名魅力

潮流文化日新月異，品牌為了要延續熱度，各式各樣的策略五花八門，而紐約有個被稱作「聯名狂魔」的潮牌，曾經創下一口氣與25個品牌進行全面聯名合作的紀錄，每一次推出聯名系列都備受好評，逐漸在人們心中烙下深刻的印象，該品牌就是 - KITH ，究竟該品牌有何魅力，可以與眾多品牌聯名合作，又是為什麼採用此種策略呢？今天跟著DO UP 一起來一探究竟！

● 「KITH」的由來，創辦人小故事

KITH如今已是潮牌界的翹楚，由多年深耕於製鞋業的  Ronnie Fieg 創立於2011年，品牌名稱取自蘇格蘭古語「kith 和 kin」，為「朋友和家人」之意。品牌店舖內販售著各式各樣的潮流單品，包含Yeezy、Jordan Brand、New Balance等，除了應有盡有的球鞋款式，就連服飾配件也十分多元，設計感十足，令人忍不住想要試穿在身上看看。KITH在潮牌界發展的速度十分迅猛，在此不得不提及主理人 Ronnie Fieg 對潮流趨勢的獨到眼光及全方位品牌發展策略。

Ronnie Fieg打從十三歲便開始到紐約第八街的鞋店打工，到15歲時，已經開始服務當時家喻戶曉的大明星，當時並未有偶像行銷的風氣，所有的明星前來此處，都是尋找著有個人風格品味的單品，而Ronnie Fieg便在服務他們的期間，慢慢累積起了個人對於潮流的敏銳嗅覺與獨特品味。到了25歲時，Ronnie Fieg已經成為採購主管，並替當時服務的品牌牽起了與 Asics合作的線，與此同時，Asics也向Ronnie Fieg 個人提出了聯名合作的邀請，因緣際會之下，第一款與Asics的聯名球鞋「252-Pack」誕生了，也成為KITH的重要起點

「我希望為像我這樣的人打造一系列產品，可能專注在特別企劃或是限量球鞋上，這會很與眾不同，想創造的心已一發不可收拾，我只想做我有興趣的東西，」 – Ronnie Fieg

（photo via KITH）

● 設計與美學兼備的球鞋設計，布料體現機能美學

KITH的設計風格，堅持將運動美學與潮流元素作結合，希望潮牌球鞋也能體現機能性，因此在面料上強調舒適度，在細節上體貼使用者。此外，潮流品牌注重的設計美感也是不能或缺的，因此會利用特殊剪裁與拼接色設計，來為球鞋注入設計新潮感，令人耳目一新，刺激想要入手收藏的慾望。在科技面料的使用上，該品牌也有其獨特觀點，善用科技面料來回應大眾對於時裝感的需求，讓球鞋也能躋身時尚單品的一員。此外，KITH也試圖扭轉過去大眾認為潮流品牌服飾做工不夠精緻的印象，在品質上嚴格把關，並且在定價上也比其他潮牌親民許多，讓品牌能夠更加地親近大眾，而非遙不可及的精品。

（photo via KITH）

● 因應地域性而改變的店舖設計

為了豐富消費者體驗，KITH在店舖設計上也是不馬虎的，至今的每一間店舖都是交由藝術與建築設計工作室 Snarkitecture設計，其主理人Daniel Arsham和Alex Mustonen 為每一個店鋪根據其所在地，思索了將KITH的品牌精神以及當地做結合的語彙，在風格美感與建材使用上，都有著顯著的差異性，同時又植入強烈的「球鞋」意象，讓人始終不會忘記，這是屬於KITH的店舖呢！

而著名的KITH Tokyo 對 Ronnie Fieg 來說即是 KITH 精神的延續，店內大量使用Carrara 大理石建材，不僅保有優雅氛圍，同時也有著堅固的質量，搭配不銹鋼與玻璃，來呈現品牌一貫的明亮裝潢風格，並於屋頂懸掛大量的球鞋 Air Force 1 進行擺設，重現 KITH 店舖的標誌性符碼。

（photo via  Dezeen , designboom , Retail Design Blog）

● 豐富多元的聯名系列

KITH 可以說是從聯名起家，同時也是藉由聯名系列站穩腳跟，而可以藉由聯名有此地位，可以想見KITH對於聯名系列產品的用心，不僅僅是簡單的融合，而是在色調線條造型上，都有細微精緻的更動與設計，讓聯名合作將雙方品牌的精神更加深化呈現，才能在大眾心中留下深刻印象。跟KITH聯名過的品牌包含Coca-Cola、Supreme、Kaws…等，同時與愛迪達、New balance …等知名球鞋品牌也有合作，觸角十分廣泛喔！

（photo via KITH）